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葡萄酒不好卖!

2020-04-24 15:52:47发布: 转载阅读: 2094

作为中国葡萄酒龙头企业,张裕A(000869.SZ)在4月23日发布了2019年度财报。年报显示,张裕A全年实现营业收入50.31亿元,同比下降2.16%;净利润11.30亿元,同比增长8.35%。

“去年葡萄酒生产企业亏损的占多数,这次突如其来的疫情对春节销量的影响非常大,后续负面影响将在一季度体现。”一位酒水行业分析师告诉《华夏时报》记者。

针对疫情带来的线下销售遇阻的难题,以及考虑到年轻一代消费者的消费渠道、消费观念、媒体接触环境等变化,张裕A也在年报中提出将进行全面的数字化企业转型。

宏观经济增速放缓、中美贸易摩擦和新冠疫情引起的不确定性影响之下,张裕A将如何转型应对?未来又能否继续保持业绩增长?

葡萄酒企业陷入普遍亏损局面

年报显示,张裕A全年实现营业收入50.31亿元,同比下降2.16%;实现归属于母公司股东的净利润11.30亿元,增长8.35%。

2017年和2018年,张裕A实现归属于股东的净利润分别为10.3亿元和10.4亿元,同比增幅分别为5.01%和1.06%。

对比数据不难发现,虽然营业收入有所下滑,但是其净利润增幅要显著好于前两年,这也意味着其盈利能力的提升。

不过,虽然张裕A仍然实现了净利润的增长,但是其所在的葡萄酒行业正在面临颇为严峻的行业形势。

在已经披露财务数据的葡萄酒上市公司当中,除了张裕A外,怡园酒业和*ST中葡也都实现了盈利,*ST中葡(600084)净利润预计在1100万—1600万元之间,而怡园酒业的净利润只有区区3万元。

多数葡萄酒生产企业陷入亏损,其中,王朝酒业2019年亏损6930万港元,同比下降12.5%;通天酒业2019年净利润亏损81.3万元;ST威龙2019年年度业绩预亏2300万—2800万元;通葡股份2019业绩预亏2500万—4500万元。

业内人士认为,进口葡萄酒和国产葡萄酒销量延续了2018年“双下降”的趋势,主要是受到了经济增速放缓以及中美贸易摩擦等多种因素的影响。

“进口酒已是连续两年下降,国产葡萄酒已经连续7年产销量下降。”上述行业分析师表示。

中国酒业协会的数据也显示,2019年全国规模以上葡萄酒企业产量为45.15万千升,下降10.09%;销售收入为145.09亿元,下降17.51%;利润为10.58亿元,下降16.74%。

全面数字化转型能否应对行业危机?

“新冠疫情导致的线下消费基本中断,这对葡萄酒的生产销售影响巨大。”上述行业分析人士认为,葡萄酒企业需要及时调整销售策略才能尽可能减少疫情的负面冲击,“新冠疫情已经蔓延全球而且短时间内不会完全消失。”

国际葡萄酒业联会(OIV)总干事Pau Roca估计,为防止新冠肺炎疫情扩散而实施的封城措施,预料导致全球葡萄酒销量大跌35%,欧洲业界的收入或急挫五成。

新冠疫情对国内葡萄酒消费的影响已十分明显。据中国酒业协会数据显示,2020年1-2月全国规模以上葡萄酒企业国产酒销售收入为12.88亿元,下降40.82%;利润为0.51亿元,下降57.95%。据国家统计局中国报告大厅数据显示,2020年1-2月全国国产酒产量为3.6万千升,比去年同期下降67.6%。

“受国家宏观经济增速放缓、中美贸易摩擦和新冠疫情引起的不确定性影响,2020年中国葡萄酒行业经营形势或将更加严峻。”针对新冠疫情等不确定因素的影响,张裕A似乎也意识到了风险。

在2019年报新一年经营计划中,张裕A表示,2020年公司将力争实现营业收入不低于37亿元,将主营业务成本及三项期间费用控制在28亿元以下;而在2018年年报中,其对营业收入的预期目标为不低于53亿元,而主营业务成本及三项期间费用控制在37亿元以下。

这意味着,在各种不确定因素的影响下,其营业收入将大概率受到影响,而相关各项成本也将大幅度压缩。

针对未来的严峻形势,张裕公司总经理孙健在一次内部会议中表示,2020年张裕将计划与天猫、京东、苏宁、华为、字节跳动等公司合作,借助各合作伙伴的消费者数据,进行数字化运营;同时,推动经销商充分利用美团、饿了么、58同城、抖音等同城平台,在各种新业态开店销售产品,并发动全员进行短视频营销和直播带货,推动每一个经销商、合作伙伴化身短视频营销达人和视频直播达人,开拓出一条新的增长通道。

“年轻一代消费者的消费渠道、消费观念、媒体接触环境等也发生了巨变,企业原有的优势在数字化时代已不再是优势,甚至变为劣势。所以,唯有把张裕从传统型企业全面向数字化企业转型。”孙健表示。